L’étude Région Enquête Fréquentation Loisirs Et Tourisme (REFLET) a été réalisée par Tourisme Bretagne, en partenariat avec Loire-Atlantique développement, entre février et décembre 2022.
L’objectif de cette étude est de disposer d’une photographie du profil des touristes sur notre territoire après des années de profondes mutations dans ce secteur.
Avec 6 000 questionnaires analysés en Loire-Atlantique, cette étude permet une meilleure compréhension des comportements des touristes en Loire-Atlantique.
Qui sont-ils ? Pourquoi viennent-ils ? Que font-ils ? Combien dépensent-ils ?… Autant de questions auxquelles cette étude apporte de nombreux éclairages, essentiels pour les cadrages stratégiques des professionnels – privés et publics – du secteur.
Ce nouveau socle de données est un outil d’aide à la décision précieux pour construire des études de marché, mettre en place des stratégies de communication, de promotion, ou de développement touristique et approfondir notre connaissance du marché, dans une démarche de progression continue et de qualité.
Méthodologie
Un double dispositif mis en place en Loire-Atlantique durant 14 vagues d’enquêtes en 2022 :
15 points d’enquête prioritaires (sites de visite, gare, aéroport, marchés…) : les enquêteurs du cabinet Symetris ont réalisé du bâtonnage sur site, afin de collecter les adresses mails des visiteurs
50 points d’enquête complémentaires (offices de tourisme, autres sites de visites, bases nautiques…) : distribution de coupons dans le cadre d’un jeu concours
Champ de l’analyse : ensemble des touristes ayant passé a minima une nuit au sein du département de Loire-Atlantique en 2022.
Le nettoyage et le traitement statistique des données ont été réalisés par Tourisme Bretagne.
Les documents présentés ici ont été réalisés par le service Observation et Données Touristiques de Loire-Atlantique développemen
L’analyse du service Observation & données touristiques de Loire-Atlantique développement :
La Loire-Atlantique, c’est avant tout…
- Une terre d’attaches familiales et amicales
- Un terrain de jeu où il fait bon flâner, pédaler et goûter à la douceur de la vie
- Un environnement à préserver, où l’on vient pour les paysages et la nature
- Une destination appréciée
- Un patrimoine historique et culturel diversifié
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